Momentos de la presentación de la ponencia de la ingeniera Margarita Valdés Mesa. Foto: Jorge Rodríguez Hernández
La necesidad de realizar investigaciones de mercado para respaldar las decisiones de marketing y valorar la importancia de las marcas como activos de las empresas, fueron las propuestas derivadas del evento provincial de la Filial de Marketing, auspiciado por la Asociación Nacional de Economistas y Contadores (Anec) de La Habana.
La ponencia “Propuesta de metodología de estudio de mercado”, presentada por la ingeniera Margarita Valdés Mesa, de la Empresa de Servicios Portuarios de Occidente, alcanzó la categoría de Relevante, trabajo que a partir de los cambios de las legislaciones en materia de inversión extranjera y en la política de cálculo de precios y tarifas, permite que los empresarios cubanos posean conocimiento del entorno para la toma de las decisiones estratégicas.
“Planificación de la demanda y gestión de inventarios en el eslabón minorista de la cadena logística de los uniformes escolares en Cuba” y “La medición de la satisfacción del cliente en el servicio de restaurantes”, fueron temáticas expuestas por especialistas del Centro de Investigación y Desarrollo del Ministerio de Comercio Interior, las cuales merecieron la categoría de Destacada.
La primera de ellas, sin desestimar la importancia de la segunda, aborda un tema recurrente durante años en la vida socio-económica cubana: la desconexión entre la oferta y la demanda de uniformes escolares.
Una incorrecta planificación de esta última, así como una deficiente gestión de las ventas y de los inventarios suelen generar información poco confiable, mercancías de lento movimiento o inmovilizadas y pérdidas económicas a las empresas e insatisfacciones en el consumidor final.
En el evento también se concedió una Mención a la ponencia “Programa de auditoría a los activos fijos intangibles: marcas”, de la autora Jenny Rodríguez Pérez, de la entidad Habanos S.A.
Para el próximo 31 de marzo, a las 09:00 hora de Cuba, en el Instituto Internacional de Periodismo José Martí, de la capital cubana, se desarrollará el evento de marketing de la región occidental, auspiciado por la Sociedad Científica correspondiente a la Anec nacional.
